Emarketer ชี้ Meta เตรียมแซง Google ขึ้นแท่นแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลอันดับ 1 ของโลกในปี 2569

บริษัทวิจัยตลาด Emarketer คาดการณ์ว่า Meta Platforms (META) จะแซงหน้า Google (GOOGL) ของ Alphabet ในแง่รายได้โฆษณาดิจิทัลทั่วโลกภายในปี 2569 ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนขั้วครั้งประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรม โดย Emarketer ประเมินรายได้โฆษณาของ Meta ในปีดังกล่าวไว้ที่ 2.4346 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ เทียบกับ Google ที่ 2.3954 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ

แรงขับเคลื่อนหลักของ Meta มาจากเครื่องมือโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI และชุดโฆษณาอัตโนมัติ Advantage+ ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการจัดการแคมเปญและยกระดับผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) อย่างมีนัยสำคัญ นักวิเคราะห์ของ Emarketer ระบุว่าความสามารถเหล่านี้คือหัวใจสำคัญที่ทำให้ Meta กวาดส่วนแบ่งตลาดได้เร็วขึ้นเรื่อยๆ อัตราการเติบโตของรายได้ Meta ในปี 2569 คาดอยู่ที่ 24.1% เพิ่มขึ้นจาก 22.1% ในปี 2568 ขณะที่ Google เติบโตในอัตราที่ค่อนข้างคงที่เพียง 11.9%

ด้านการขยายพื้นที่โฆษณา Meta เดินหน้าเปิดรับโฆษณาบน WhatsApp และ Threads พร้อมกับเร่งแข่งขันกับ TikTok และ YouTube Shorts ผ่าน Instagram Reels อย่างเข้มข้น ในภาพรวม Google, Amazon (AMZN) และ Meta คาดว่าจะครองส่วนแบ่งการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกรวมกันถึง 62.3% ในปี 2569 ซึ่งยิ่งบีบพื้นที่ของแพลตฟอร์มระดับกลางอย่าง Snap และ Pinterest ท่ามกลางความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์ที่ทวีความรุนแรงขึ้น