Emarketer dự báo Meta sẽ vượt Google, trở thành nền tảng quảng cáo kỹ thuật số lớn nhất thế giới vào năm 2026

Theo dự báo mới nhất từ công ty nghiên cứu thị trường Emarketer, Meta Platforms (META) sẽ vượt qua Google (GOOGL) thuộc tập đoàn Alphabet về doanh thu quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu vào năm 2026 — một bước ngoặt lịch sử trong ngành. Emarketer ước tính doanh thu quảng cáo của Meta năm 2026 đạt 243,46 tỷ USD, nhỉnh hơn con số 239,54 tỷ USD của Google.

Động lực tăng trưởng của Meta đến từ bộ công cụ quảng cáo tích hợp trí tuệ nhân tạo và bộ giải pháp tự động hóa Advantage+, giúp tối ưu hóa quản lý chiến dịch và nâng cao tỷ suất hoàn vốn chi tiêu quảng cáo (ROAS). Các chuyên gia phân tích tại Emarketer nhận định đây là nền tảng cốt lõi giúp Meta liên tục gia tăng thị phần. Tốc độ tăng trưởng doanh thu của Meta năm 2026 dự kiến đạt 24,1%, cao hơn mức 22,1% năm 2025, trong khi Google duy trì đà tăng trưởng ổn định hơn ở mức 11,9%.

Meta còn mở rộng kho quảng cáo bằng cách triển khai quảng cáo trên WhatsApp và Threads, đồng thời đẩy mạnh cạnh tranh với TikTok và YouTube Shorts thông qua Instagram Reels. Nhìn toàn cảnh, ba ông lớn Google, Amazon (AMZN) và Meta dự kiến chiếm tổng cộng 62,3% chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu vào năm 2026, thu hẹp đáng kể không gian sinh tồn của các nền tảng tầm trung như Snap và Pinterest trong bối cảnh bất ổn địa chính trị ngày càng leo thang.